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路透调查英国人通过社交媒体获取20新闻生存

2020.05.07 来源: 浏览:2次

路透调查:英国人通过社交媒体获取20%

北京时间7月11日早间消息,路透研究所(Reuters Institute for the Study of Jounalism)本周公布2012年数字报告,披露了欧洲和美国市场数字消费的趋势。其中,以每周访问量计算,在英国,社交媒体已占入口市场的20%,而搜索引擎为30%。

调查结果包括:

在不同国家,用户关注的频率有很大不同。超过9/10的德国人每天至少一次获取,而在英国这一比例仅为3/4。

美国市场从纸质向数字的快速转移并未被复制到欧洲国家。德国用户仍坚持传统阅读习惯,对络的接受度最低。

与其他国家相比,在英国,政治被认为重要性较低,而名人八卦则重要性较高。

相对于其他国家读者,美国和英国读者对商业和经济更有兴趣。

在调查中,英国1/5的读者表示,他们每周会通过电子邮件或社交络分享。不过在分享和其他数字互动方面,欧洲整体落后于美国。

智能和平板电脑的兴起

智能在消费中正扮演重要角色。在美国和英国,28%的读者每周通过获取,而在丹麦这一比例达到32%。

在英国,13%的读者表示,智能是获取络的最主要途径。而在25至34岁年龄组中,这一比例进一步上升至27%。不过在55岁以上年龄组中,读者几乎完全不通过这种方式获得。

对读者来说,平板电脑也逐渐成为一种更重要的设备。在英国平板电脑用户中,有58%每周通过平板电脑获取。他们更有可能为内容付费。44%的人表示,他们认为平板电脑的阅读体验比PC更好。在英国,一些报纸品牌提供了付费应用,这些报纸在平板电脑市场的份额比在开放互联市场更高。

更普遍地,消费者仍拒绝付费获取数字。付费阅读的意愿在英国最低,仅为4%,而在丹麦最高,为12%

“数字一代”有着新的行为

年轻人更有可能使用社交媒体,而非搜索引擎,去发现。以每周访问量计算,在英国,社交媒体已占入口市场的20%,而搜索引擎为30%。

相对于传统站,年轻人更有可能在社交络上发布与相关的评论或照片。在年龄较大的人群中,这一趋势相反。

年轻人较少收看传统电视,收听广播的比例也更低,但会更多地通过获取。

近3/5的年轻人表示,他们通过互联“更多地参与政治,或表达政治观点”。

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