欢迎来到南昌互联网
Time:

您的位置: 首页 >> 科技

首汽约车受邀出席全球数字营销峰会CMO胡

2019.05.22 来源: 浏览:4次

首汽约车受邀出席全球数字营销峰会 CMO胡绪雷分享流量营销理念

2017年12月6日,数字重塑体验GDMS全球数字营销峰会在上海举行。首汽约车作为出行行业中的领军品牌,受邀出席本次峰会,首汽约车CMO胡绪雷在峰会上与力美科技CTO金昭、ADXING广告行创始人兼CEO别星、掌握传媒总经理简昉、MarchD创始人顾世仪、ADBUG创始人张迪、秒针技术副总裁高雅、复歌创始人兼CEO郭为、蓝标移动广告集团CTO王鹏云、华住酒店集团品牌公关高级总监宋玮、ADXING广告行CTO肖伊等行业大咖展开讨论,围绕营销回顾初心之市场之变及营销升级进行了精彩的分享。在这次分享中,胡绪雷重点跟在场的嘉宾及行业人士探讨了流量的概念,表示场景化流量和线下流量将成未来流量重心。

现在只要谈到营销,必然会谈到流量一词。很多人认为在这个时代营销的过程就是一个流量争夺的过程,那流量的本质是什么?胡绪雷给出了自己的答案。他认为流量其实是追寻用户行为轨迹的方式方法,是对于用户真实轨迹的流量入口,广告主通过流量来知道自己的用户轨迹在哪儿,从而能够针对用户制定精准的营销政策。

胡绪雷提到,广告主在投放过程中也需要发挥细分领域或者垂直化领域的优势,相比可预期的传统媒体投放,细分领域或垂直化领域的流量的灵活性更高,可以通过与细分领域或垂直化领域的合作,完成用户场景的锁定、匹配、提醒甚至是推荐

首汽约车受邀出席全球数字营销峰会CMO胡

。胡绪雷表示首汽约车就一直在细分领域发力,用出行串联生活圈,和其它细分领域的企业进行合作将衣食住行整合在一起,这样首汽约车能够用自己的特长去作为合作伙伴的增值服务,反之亦然。

对现在的头部流量和腰部媒体之争,胡绪雷则认为尽管大家都说头部流量很重要,但腰部媒体并不是没价值,一来在细分领域还有很多机遇,二来现在的腰部媒体并没有发挥出应有的能力,需要利用联合的方式将垂直化、领域化的媒体整合起来,做标准化的输出、管理,来帮助广告主完成转化。

在胡绪雷看来,腰部媒体的出路关键还是在于媒体流量本身是否足够开放。随着互联营销的发展,广告主希望媒体的受众与企业匹配度高,性价比高,操作管理性高,可以更好的借助技术能力帮助企业能够更快捷透明,更有逻辑和流程化的管理,实现投放执行的可控,以及投放效果的可预期。

在整个交流的过程中,胡绪雷都表示媒体不应该只是承载职能,要懂客户的需求,去拿到优质的流量资源;而广告主也需要去懂用户和自身的需求,通过媒体的协同来高效、高性价比地获取优质用户,最终实现流量的变现。

作为约车行业的领军品牌,首汽约车在过去的两年时间里不断创造着约车营销的各种经典案例,可以看到首汽约车并不再局限于传统行业的广告投放,而是更多地选择了和优势资源进行合作。在胡绪雷看来,在未来的流量市场上,可以线上也可以线下的场景化流量会变得愈发重要;流量的转化和分发也不会是程序化的,而是应该让广告主知道每一步的收益;整个线上的流量最终会随着资产做重而逐步转向线下,首汽约车也将继续深耕流量营销,让自身品牌得到更有效的传播。

Tags:
友情链接